Популярность санаторно-курортного отдыха в России растет, и предстоящая зима не исключение. При этом оздоровительный туризм переживает качественное обновление, рассказали опрошенные «Ведомости. Туризмом» эксперты. Санатории предлагают разнообразные программы, становясь центрами отдыха, лечения и досуга.
По словам директора филиала туроператора «Алеан» в Сочи Марии Благодировой, зимой наибольшим спросом пользуются оздоровительные учреждения, которые сочетают спа- и велнес-услуги (комплексное использование различных методик оздоровления. – «Ведомости. Туризм») с доступом к горнолыжным склонам. Традиционно популярны здравницы, специализирующиеся на лечении сердечно-сосудистых заболеваний, болезней опорно-двигательного аппарата, реабилитации, а также предлагающие комбинированные программы «отдых + лечение», отметила Благодирова.
Спрос на санаторно-курортное лечение высокий, предложение уже не успевает за запросами потребителей по всей России, рассказал генеральный директор курорта «Роза Хутор» (Краснодарский край) Константин Нестеров. Благодаря национальному проекту «Туризм и гостеприимство», запущенному в 2021 г., в ближайшие год-два будет введено в строй множество новых отелей и санаториев, проекты которых стартовали в 2022–2024 гг., отметил он. По мнению Нестерова, новый номерной фонд поможет сбалансировать рынок, где сегодня спрос намного превышает предложение. В результате цены на отдых должны стать доступными для широкого круга желающих, считает руководитель «Розы Хутор».
Основная часть бронирований санаториев приходится на летне-осенний сезон, рассказал руководитель пользовательских продуктов сервиса «Яндекс путешествия» Михаил Островерхий. «Однако за последний месяц по сравнению с предыдущим их количество на зиму выросло вдвое», – отметил он.
По оценкам медицинского директора Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья (АОТ) Михаила Данилова, в российских здравницах спрос на зимний отдых увеличился на 10–15% по сравнению с прошлым годом. «Если говорить о предстоящих новогодних каникулах и зимнем сезоне, то ряд санаториев сформировали предложения на этот период за полгода и более», – подчеркнул эксперт. Из-за дефицита мест на пиковые даты люди стараются заранее планировать поездку, пояснил он.
Согласно опросу представителей российских санаториев из разных регионов страны, проведенному АОТ совместно с туроператором «Алеан», на даты, включающие празднование Нового года, загрузка оздоровительных учреждений составит до 100%, а в последующий период (январь – февраль) в зависимости от региона – в среднем 65–85%.
«Наш прогноз на зимний период можно разделить на временные отрезки, где пик – это январские праздничные каникулы», – поделилась генеральный директор геотермального курорта «Машук аква-терм» Марина Карлова. В это время ожидаемые показатели загрузки составят 85–90%, сообщила она. При этом, отметила Карлова, средний планируемый показатель предстоящего зимнего сезона – 75%.
Большинство желающих начинают бронировать проживание в санаториях за полтора месяца до поездки, сообщил Островерхий. «Это, в частности, связано с особенностями курортно-санаторного отдыха – путешественнику надо определиться с тем, планируется лечение конкретного заболевания или общее оздоровление», – рассказал эксперт. Если человек принимает решение лечиться, ему перед выездом необходимо пройти несколько обследований, сдать анализы и получить санаторно-курортную карту, уточнил он.
Спросом пользуются как полноценные лечебные, так и оздоровительные программы с небольшим объемом процедур, отметила руководитель направления «Регионы России» туроператора «Алеан» Эмма Данилкина. При этом, добавила она, популярен и отдых без лечения. Санаторий становится более бюджетной альтернативой загородному парк-отелю, поскольку туры без лечения, например, в здравницах Подмосковья в среднем на 15% дешевле проживания в парк-отеле, пояснила эксперт.
Значительную роль в развитии российского рынка оздоровительного туризма играет замещение традиционных зарубежных направлений, таких как Израиль, Германия и Австрия, поскольку этот поток туристов теперь остается внутри страны, считает Нестеров.
Туроператоры и сервисы бронирования фиксируют схожие тренды в выборе россиянами направлений для оздоровительного отдыха. По данным «Алеана», как и в прошлом сезоне, санатории Кавказских Минеральных Вод (КМВ) сохраняют статус самого востребованного направления для зимнего оздоровления, собрав рекордные 71% от общего объема бронирований по России. Далее следуют курорты Урала и Сибири с совокупной долей в 12%, где наиболее популярны Тюменская область (5%), Белокуриха (Алтайский край) и Курганская область (по 2%), Башкирия (1,5%), Свердловская область (1%).
«Самые популярные направления – это классические курортные территории с плотной санаторной сетью: Черноморское побережье, КМВ, Крым, ближние подмосковные кластеры», – рассказал Островерхий. По данным «Яндекс путешествий», среди городов для зимнего санаторного отдыха россияне выбирают чаще всего Сочи (31% от общего количества бронирований санаториев), Кореиз (9%), Кисловодск (9%).
По информации сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок», в топ-5 самых востребованных направлений для отдыха в санаториях в осенне-зимнем сезоне входят Краснодарский край (на этот регион приходится каждое пятое бронирование в санаториях), Крым (14% бронирований), Ставропольский край (13%), Московская область (7%), Республика Алтай (4%).
Сложившийся дефицит предложения на фоне высокого спроса открывает значительные возможности для инвесторов, уверен Нестеров. По его мнению, в ближайшие годы развитие санаторно-курортной отрасли должно выйти за пределы КМВ. «Перспективным направлением является Алтай, где кроме известной с советских времен Белокурихи предложение в Западной и особенно в Восточной Сибири остается крайне ограниченным», – отметил он.
Хороший потенциал у Дальнего Востока, считает эксперт. «Побережье Японского моря с его живописными бухтами – Триозерье, Муравьиной – обладает уникальными возможностями для создания бальнеологических курортов», – продолжил он. Сегодня этот регион реализует не более 5–7% своего природного потенциала, что открывает широкие перспективы для организации современных оздоровительных комплексов с развитой инфраструктурой, уверен Нестеров.
Средний возраст покупателей оздоровительных туров снижается, отмечают эксперты. Однако по-прежнему основу отдыхающих в большинстве санаториев составляют гости старше 40 лет. «Спрос на оздоровительные программы формируют женщины старше 40 лет и мужчины 45–50 лет», – сказал Нестеров. Расширение аудитории, по его мнению, становится возможным благодаря интеграции в санаторно-курортные программы экспертных методик – сотрудничеству с профильными врачами, нутрициологами и диетологами. Такой комплексный подход делает оздоровительный отдых привлекательным для более широкого круга гостей, подчеркнул эксперт.
«В Подмосковье, Краснодарском крае мы отмечаем рост числа семейных туристов», – сообщила Данилкина. Такие путешественники обращают внимание на наличие детской инфраструктуры (игровые, детские клубы, бассейны и т. д.), рассказала она. Также есть интерес к активному времяпрепровождению, отметила эксперт: туристы ищут санатории с катками на территории и горнолыжными склонами поблизости.
С ней согласен генеральный директор Ozon Travel Михаил Осин. «В зимнее время наши клиенты обычно предпочитают приезжать в регионы России, чтобы покататься на горных лыжах и посетить термальные источники», – рассказал он. По словам Осина, объем бронирований горнолыжных курортов внутри страны растет. На данный момент их количество на декабрь 2025 г. уже на 17% выше год к году, на январь 2026 г. – на 77% выше, а на февраль – на 18%.
Уютная атмосфера, национальный колорит и праздничные события не менее важны при выборе санатория, чем лечебные процедуры, уверены представители лечебно-профилактических учреждений. «Этой зимой мы делаем акцент на ярком праздничном контенте, дополняющем медицинские программы: готовим адыгейский новогодний кураж – иммерсивную программу с элементами национальных традиций», – рассказала коммерческий директор здравницы «Лаго-Наки» (Республика Адыгея) Наталья Давыдова. По ее словам, это позволит гостям не только восстановить здоровье, но и прочувствовать культуру региона, что особенно интересно молодой аудитории.
В период праздников санатории премиального уровня традиционно готовят комплексные досуговые программы, отметила специалист по маркетингу санатория «Источник» в Железноводске (КМВ) Ксения Конищева. Например, концерты, тематические вечера, мастер-классы, активности для детей. Это выгодно дополняет лечебный процесс, считает она.
© 2007—2025 Официальный сайт Здравницы «Лаго-Наки». Акционерное общество Санаторий Здравница «Лаго-Наки». ИНН 2321016334. ОГРН 1072321001015. Все права защищены. Политика конфиденциальности. Положение по обработке и защите персональных данных
респ. Адыгея
© 2007—2024 Официальный сайт Здравницы «Лаго-Наки». АО Санаторий «Здравница «Лаго-Наки». Все права защищены. Политика конфиденциальности. Положение по обработке и защите персональных данных
